“由于网络交易的广泛性和隐蔽性，许多品牌权利人在遭遇品牌被侵权时往往不知如何下手保护自己；电商平台因为缺少识别品牌的专业知识，往往无法及时识别假冒商品；电商质量监管平台面对海量的交易数据，打假如同海底捞针，对品牌的保护也很有限。如果有一个组织，能够把这几个方面的力量协调组织起来，联合开展打假，必将大大提升电子商务反假的效率和效果。”

日前，一个能协调品牌权利人、交易平台和各类专业防假打假机构的组织——杭州市电子商务反假联合会正式成立了。据了解，这是国内首个专注电子商务领域质量反假的社团组织，由杭州知名品牌企业海康威视、大华股份和阿里巴巴等5家单位联合发起，首批100多家会员包括了电子商务平台企业、政府质量奖获奖企业、电子商务服务企业、名牌产品生产企业、相关行业协会、国家级产品质量检验检测机构、大专院校和知名专家学者等单位和个人。协会旨在通过“互联互通、共治共享”理念，以抱团联合方式正式向电商领域的假冒伪劣现象宣战。

据了解，联合会发起单位之一的海康威视在去年7月就曾经运用这个协作模式打击了一大批仿冒品牌，很好地维护了品牌权益。

bt365体育在线投注原来海康威视发现网上有大量仿冒该公司品牌产品。这些网店分布涉及多个省份，企业取证维权难度大，于是他们将涉嫌假冒的链接提交给了杭州市质监局网监中心，由该中心对这些商品链接进行“大数据分析”，确定出其中具有重大嫌疑的网店，再通过“神秘买样”进行实物抽样。实物经海康威视鉴定为假冒商品后，电商平台积极介入，及时调取并固定涉嫌违法的网店的信息及其销售记录，该店铺自2014年以来累计实现交易达4727条，销售货值370余万元。通过技术跟踪比对，网监中心确定制假售假窝点位于江苏省无锡江阴市后，将案件线索移交当地执法机构，在线下再次展开了历时两个多月的调查、追踪，一举查封了假冒海康威视品牌的生产销售窝点，现场扣押假冒“海康威视”监控设备成品144台，假冒标签5万余张，以及大量未装配完成的半成品和散件，3名窝点负责人也被公安机关当场控制。

根据反假联合会运行规则，联合会任何成员发现有任何电商假货的线索，可以立即把线索同时交付给相关企业、电商平台、检测机构等，被侵权企业可以马上配合监管部门启动维权程序，电商平台下架涉事商品并提供溯源信息，同时检测机构对涉事商品进行鉴别分析，这种会员间协作的方式，可以提高维权效率，帮助企业减少损失。

此外，反假联合会还有宣传培训电商产品质量知识、支持政府监管部门对电子商务产品质量的治理的职责，还将组织谋划电商产品质量标准体系，推动起草制定国家、省、市电商相关标准，参与各级电商质量标准的宣贯实施，以及研究电子商务质量数据分析应用，推动以数据驱动精准监管和精细服务，促进全国电子商务产业健康有序发展等。

虽然互联网+的概念已经深入人心，但是杭州市的很多知名品牌对产品上网、开展电子商务还存在很多顾虑，就是怕网络假冒，影响产品销售额和利润，损害品牌信誉。此次电子商务反假联合会的成立，把电子商务平台企业和名优产品生产企业联合起来上网反假，必将增加名优企业对网络知识产权保护的信心，增加他们开展电子商务业务、利用互联网拓展市场的信心。

联合会首任会长——阿里巴巴集团首席治理官郑俊芳表示，未来阿里巴巴将在杭州市委市政府的指导下，通过联合会这一平台，与更多的政府部门、科研院所、行业协会等生态体系参与者建立更广泛的联动机制，共享反假经验、能力、技术、资源，全力做好反假联合会的工作。

联合会的行政主管部门是杭州市质监局。该局局长邵新华认为，以反假联合会形式联通各方资源协力开展网络打假，是杭州质监部门继设立国家电子商务产品质量监测处置中心加强电商产品质量监管后创造出的又一种电商产品品牌保护模式，呼应了名优产品生产企业和电子商务企业对净化电子商务生态环境的迫切需求，必将最大限度地优化组合政府、企业和社会人才技术等资源作用，合力推进电子商务领域质量提升、打假扶优、培育品牌，有效提升“杭州制造”水平。